红星美凯龙旗下房产中介品牌“美凯龙爱家”，成立不足10个月，4月业绩完成率就超过120%，开店数量超200家，成为房产中介行业不可忽视的一大新军。

不过，在业内人士看来，经纪行业这几年竞争逐步加剧，对于美凯龙爱家来说机遇与挑战并存，能否占据一席之地还有待观察。

担任美凯龙爱家总裁的冯全林，是阿里巴巴集团原B2B中供铁军浙江大区副总经理、农村淘宝中西部大区总经理，是农村淘宝的核心建设者。

去年8月18日，红星美凯龙宣布成立子品牌“美凯龙爱家”，正式进入房地产经纪行业。在发布会上，冯全林介绍，已筛选出100家门店，并预计会在未来三个月内落实百家门店，主要集中于上海中环地区，分布于浦东、黄浦、杨浦、闵行等区域。对于美凯龙爱家的全国布局，冯全林表示，首先会在北上广深布局，另外在南京、杭州等城市开拓，同时在郑州、合肥等省会城市进行业务探索和推进。美凯龙爱家主要以自营模式为主，加盟模式为辅，自营比例约为80%。

虽然大众对红星美凯龙品牌所熟知的，是其旗下家居商城，但实际上红星美凯龙早已涉足房地产行业。

地产分析师认为，红星美凯龙成立美凯龙爱家，具有很好的导向，相比别的企业，这种企业此时转型，资金实力还是较雄厚。这一模式有些优势，比如从房屋买卖时，就开始介入到后端服务，或者能全部捕获消费者多层次的消费需求，从房屋中介撮合，到后续房屋装修、家具服务等一条龙打通，具有积极意义。

不过，如果品牌认同感不强，做这些业务的话，则会使业务条线的专业度受到考验甚至损害，这是企业需注意的地方。

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